相较于国外苹果与三星的相爱相杀，国内的氛围显得焦灼很多，小米、荣耀与 OV 四家都在接下来一到两个月中有新想法、新动作。
市场数据印证了这一转变的初步成效。2026年1月，华住旗下全季实现连开20店、汉庭开业17家，环比上月有所上升；亚朵集团旗下亚朵品牌10店齐开，表现同样不俗；腰部艺龙旗下的艺龙安悦酒店和艺龙酒店分别开业4家和5家。尽管以上数据对比去年同期仅有个位数增长，但于行业而言，一股"转变之风"已然刮起。
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这样的趋势会领向什么样的终极形态，目前行业还在探索之中，苹果当然不希望自己掉队。
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