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最后,责任转移——埃默里大学周德新2014年发表的《归咎游戏》研究颇具启发性。通过分析七万份财报电话记录,他追踪了将糟糕业绩归咎于经济或行业因素的领导者。相比那些勇于担责者,归因外部的管理者更能转移视线,被解雇的可能性更低。看来困境降临时,高层往往不是最先承受冲击的群体。
另外值得一提的是,当被问及为何同时代的其他品牌都已失败,而“Baked by Melissa”却能成功时,本-伊沙伊将其归功于迷你尺寸的蛋糕形式——便于食用,无需刀叉,不会弄脏手——以及“业界一流”的配送服务。此外,公司还坚决拒绝盲目扩张。“我们没有试图过快增长,”她解释道。公司目前拥有九家零售店,提供全美配送服务,并声称其总收入持续实现逐年增长。当“Crumbs”追逐纳斯达克上市,“Sprinkles”出售给私募股权时,“Baked by Melissa”则保持私有化状态,在十八年间仅接受了600万美元的外部资金,保持着轻资产运营模式。
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